Почему такие люди, как Стив Джобс и Марк Цукерберг, ходят всё время в одном и том же? Форменная одежда стива джобса.

Только один раз Стив Джобс вышел на сцену в Nike Moire«s. Все остальное время он был верен New Balance .

Предлагаю быстро пробежаться по «верхам», а потом поговорить о New Balance.

Стиль Джобса сложился в середине 80-х. Каждый элемент одежды был тщательно подобран, хотя со стороны казалось иначе. На протяжении почти 20 лет Стив был верен своей униформе, как он ее называл. Само собой, точно такую же одежду хотели носить горячие фанаты основателя Apple, но тут начинались трудности.

Очки

Стив Джобс носил очки только немецкой марки Lunor в оправе Роберта Марка.

По просьбе Стива фирма поменяла форму линз с овальной на круглую — и не прогадала. Ниже — оформление одного из магазинов по продаже оптики в Гонконге.

Очков у Джобса было несколько, отличались они материалом (серебро, золото, сталь).
Цена : от $450.

Водолазки

В сети много информации, что CEO Apple носил водолазки фирмы St. Croix . Что, мол, покупал их по 20–30 штук в год. Пиар, такой пиар… У St. Croix имеется модель The Turtleneck , которая невероятно похожа на ту, что носил Стив. Отсюда и легенда.
Цена : $210.

Оригинальную водолазку CEO Apple вы не купите, потому что водолазки Стива Джобса были именными. Их пошил японский мастер Иссей Мияке в середине 80-х. Вот что говорится об этом в книге Уолтера Айзексона:

Тем временем Джобс успел подружиться с Мияке и часто навещал его. Ему захотелось иметь собственную форму - это было удобно (так он объяснял свое желание) и позволяло выразить свой стиль. «Я попросил Мияке сшить для меня несколько черных водолазок, которые мне очень нравились, и он сшил около сотни! - Увидев мое удивление, Джобс продемонстрировал стопки черных водолазок в шкафу. - Вот что я ношу. Мне их хватит до конца жизни».

В свое последнее выступление 2011 года Стив Джобс вышел на сцену конференц-центра Сан-Франциско в черном кашемировом свитере фирмы , надетым поверх черной водолазки. А под голубыми джинсами было термобелье: Стив был слаб и постоянно мерз.

Продукция немецкого дизайнера David von Rosen продается только по приглашениям. Своего сайта у компании нет: в 2011 году его пришлось закрыть (!!!), потому что система обработки покупок не выдержала наплыв десятка тысяч фанатов Стива и упала. Но пока она функционировала, компания приняла заказов на несколько лет вперед.

Стоимость свитера: $615.

Джинсы

Джинсы. Исключительно Levi«s 501 . Так, для съемок фильма «Стив Джобс» с участием Эштона Кутчера было закуплено 60 пар 501-х.
Цена одной пары: $50.

Кроссовки

Моделей New Balance у Стива было четыре: New Balance 990, 991, 992, 993. Он их менял по мере того, как производитель в продаже заменял одну модель на другую.

Кроссовки нужны были Джобсу для повседневной носки. Кроме того, Стив много гулял и размышлял. Колодка New Balance идеально подходила для его стопы.

992-я модель была на ровной подошве.

В 993-й был внедрен профильный элемент из графитового материала с учетом биомеханики подошвы для получения максимальной устойчивости стопы для тех, у кого наблюдалась супинация или пронация.

В 2012 году New Balance возобновила продажи 990-х , первых кроссовок Стива.

В мае 2006 года Apple в сотрудничестве с Nike запустила спортивную программу Nike+Pod. И мир в первый и последний раз увидел Стива в найках.

Все остальные One More Thing Стив произносил в New Balance.

Так продолжалось более 10 лет.

Самыми легендарными стали 991-е, которые продавались шесть лет. Ни одна модель New Balance не продержалась на рынке так долго.

Одну из передач «Как это сделано» на канале Discovery посвятили 993-м. Из ролика можно узнать, как создается спортивная обувь.

Таким мы запомнили Стива Джобса.

New Balance с шильдиком Made in USA довольно дорогие — от $150. В Москве они стоят 10–15 тысяч рублей. Если хочется иметь что-то похожее по физическим свойствам и внешнему виду, можно обратить внимание на Saucony«s Shadow 6000 , ценник на которые в два раза меньше.

Сакони́ (ударение на последнюю гласную) — довольно известный бренд среди бегунов. Как Mizuno и Asics.

Постскриптум

Для меня было большим сюрпризом увидеть на IFA 2015 девушек Филипса в 420-х New Balance.

Все, как одна, носили New Balance.

Стив Джобс

С конца 1990-х Стив Джобса неизменно носил кроссовки New Balance (модели 991 и 992), джинсы Levi"s 501 и черные водолазки Issey Miyake. Водолазка, ставшая главной приметой стиля Джобса, не была дешевой, но история ее появления весьма любопытна. В 1980-х основатель Apple увидел в Японии униформу Sony и решил ввести в своей компании что-то подобное. Он обратился к Иссею Мияке с просьбой разработать дизайн униформы. Дизайнер приготовил образцы жилетов, но сотрудники Apple наотрез отказались их носить. Зато потом Джобс попросил Мияке создать универсальную вещь, которую он мог бы носить каждый день, не задумываясь о выборе. Так в его гардеробе появились сотня водолазок Issey Miyake.

Марк Цукерберг

Марка Цукерберга наряду с его кумиром Биллом Гейтсом не раз называли самыми плохо одевающимися бизнесменами Кремниевой долины. Но в итоге стиль основателя Facebook и классического программиста стал новой нормой. Как и Джобс, Цукерберг завел себе постоянный предмет гардероба, а именно темно-серые хлопковые футболки с крошечными значками графического интерфейса Facebook, их у него порядка 20 штук. Цукерберг и в интервью говорил, что действительно носит каждый день одно и то же. Среди его ключевых вещей кроссовки Brooks, кофты с капюшоном The North Face, свободные джинсы, толстовки. Миллиардер прославил и резиновые шлепанцы Adidas, которые носил и актер Джесси Айзенберг в фильме «Социальная сеть». Цукерберг пошел лишь на одну уступку моде - он носит солнцезащитные очки Ray Ban Wayfarer.

Билл Гейтс

С 1980-х годов Билл Гейтс носит свой любимый фирменный комплект - свитер с треугольным вырезом, рубашку под ним и джинсы (как вариант, просторные брюки). Основатель Microsoft предпочитает свитера пастельных оттенков - сиреневый, бледно-голубой, фисташковый, но кажется, что куплены все они в ближайшем магазине Walmart. В теплое время года рубашку со свитером заменяет поло. Недавно в интервью Гейтс рассказал, что носит часы за $10.

Сергей Брин

Если у Цукерберга в фаворитах шлепанцы Adidas, то у Сергея Брина - анатомические резиновые туфли Vibram Five Fingers. Обувь Vibram (реже Crocs), джинсы, трикотажные майки и кофты с капюшоном составляют гардероб сооснователя Google. Надо сказать, что несмотря на пренебрежение модой, у Брина был совместный проект с дизайнером Дианой фон Фюрстенберг. На модных показах коллекций Весна-лето 2014 года модели дефилировали по подиуму в Google Glass, а сам миллиардер вышел на поклон вместе с дизайнером в финале. Часто можно увидеть фотографии, как Сергей Брин в спортивном костюме, вязаной шапочке и очках Google Glass едет в нью-йоркском метро.

Принц Уильям, герцог Кембриджский

Принц Уильям обычно одевается, как джентльмен, но порой и ему нравится свободный демократичный стиль. Большую привязанность принц питает к кроссовкам Onitsuka (модель Mexico 66) за 110$, которые уже порядком потрепались, но он хранит им верность. Кроссовки он носит со штанами-чино, бейсболкой и рубашкой или с джинсами и дутым жилетом Peak Performance. Заставшие его в подобном облике журналисты заметили, что, наконец-то, принц «одевается, как папа».

Роман Абрамович

В августе 2013 года фотографы засняли Романа Абрамовича на отдыхе в майке с чайкой из магазина при «Новой Голландии» в Санкт-Петербурге за 700 рублей. Миллиардер и раньше высказывал симпатии к простым вещам - удобной ортопедической обуви «биркенштоки», рубашкам-поло, шортам, тряпочным тапочкам. Британская пресса замечала на его руке пластиковые часы Polar M61 за £93. Поддержкой имиджа своих проектов с помощью одежды Абрамович занимается не только в майке «Новой Голландии». На футбольные матчи он надевает форменные парки с эмблемой Chelsea.

Барак Обама

Барака Обаму журналисты называют «иконой нормкора». Вне официальных мероприятий президент США предпочитает выглядеть, как обычный американец. Он носит мешковатые джинсы («джинсы матери семейства», как окрестила их пресса), спортивные костюмы и кроссовки Nike, бейсболки, поло, бейсбольные бомберы и флисовые кофты. Как-то на его руке можно было заметить пластиковые часы Highgear Enduro Compass за $70. Любовь к практичности разделяет и его семейство. Мишель Обама появлялась на телешоу в платье H&M, а на прогулке - в кроссовках Puma за 55$. А в нью-йоркском Gap как-то случился настоящий ажиотаж, когда президент незапланированно заехал купить вещи для жены и дочерей.

Сначала передам привет команде маркетологов Эппл: ребзя, вы лучшие, эффективность вашей работы показывают ответы в этой теме!

Ладно, если серьезно, то прикид Стива Джобса (в чем ходит Цукерберг я не знаю, потому его затрагивать не буду) - это часть визуального образа брэнда и элемент продвижения. Ниже подтверждения:

1. Презентация новых продуктов Эппл была популярным шоу, центральную роль в котором играл Джобс. Если не верите, сравните последнюю презентацию с выходом первого айфона. Очевидно, что образ центрального персонажа успешного шоу должен быть проработан.

2. Само сочетание одежды довольно необычно. Беговые кроссовки New Belance и джинсы Levi"s 501 - это не те вещи, которые может себе позволить каждый человек на планете, потому говорить о близости с покупателями довольно наивно. Водолазка - это вообще очень странный элемент одежды, который есть далеко не у всех в гардеробе, более того, их чаще всего носят под чем-либо.

3. Г-н Джобс жил в регионе с довольно жарким климатом, где большую часть года гораздо практичнее были бы рубашки или футболки, легкие джинсы или льняные брюки и какие-нибудь матерчатые тапки типа эспадрильев, если он действительно преследовал цель выглядеть просто. Я ни разу не видел Джобса в футболке, более того, он почти всегда с подкатанными рукавами, т.е. в водолазке было жарко.

4. Нужно быть очень странным человеком, чтобы все время носить одинаковую одежду. Идея личной униформы неплоха, я сам ее придерживаюсь: у меня все вещи сочетаются между собой, но они разные - даже многочисленные черные футболки с белыми принтами разные. А использование все время одинаковых вещей может вообще вогнать в депрессию, не говоря уже о том, что креативность оно явно не стимулирует.

В униформе Джобса прослеживается определенный посыл (дальше мое имхо ):

• водолазка - это, как ни странно, часть повседневного дресс-кода для начальников, средних и выше менеджеров и исключительных специалистов, которую принято носить с не-классическим пиджаком или блейзером;
• синие 501 - это самая классическая модель джинсов, которую только можно представить. Она, с одной стороны, не бросается в глаза за счет "среднего по палате" кроя, с другой - атрибут человека с хорошим вкусом, которому нет нужды выделяться одеждой. Кроме того, синие джинсы - это своеобразный атрибут стереотипного американского стиля, часть Американской Мечты для всех, кто найдет лишние пару сотен баксов;
• беговые кроссовки - это максимально далекая от классики обувь, если не вдаваться в крайности типа сланцев и ласт. По-хорошему, в них вообще не ходят по улицам, а надевают только на пробежку. Посыл такой обуви очевиден: на фоне всех остальных участников в строгой одежде Джобс не удосужился даже лоуферы какие-нибудь купить, а пришел в той же обуви, в которой был на утренней пробежке.

В сумме такой визуальный код дает посыл: с нами ты можешь быть одновременно успешным и настолько необычным, насколько позволяет твой склад личности.

Это немыслимо! Компания, стоящая 2 миллиарда долларов и имеющая более 4300 работников, не может конкурировать с шестью людьми в джинсах?
Стив Джобс в ответ на судебный иск Apple к нему, когда он уволился и организовал NeXT

Стив Джобс - это анти-Шер. В ходе концертов в Лас-Вегасе Шер и ее танцоры переодеваются по 140 раз. Джобс на всех своих выступлениях всегда в одной и той же одежде: черная водолазка, потертые синие джинсы и белые кроссовки. Если вы любопытны, можете узнать, что он носит водолазку St. Croix , джинсы Levis 501 и кроссовки New Balance. Не спешите в магазин за этим волшебным облачением, вам оно пока не понадобится. Вы же не собираетесь так одеваться для выступлений? Стив Джобс так одевается потому, что он Стив Джобс, а вы ведь не он. Это не шутка. Чтобы так одеться, надо стать бизнес-легендой, имеющей огромные заслуги в развитии компьютерной индустрии. Только после этого вы сможете одеваться вообще во что угодно.

Хотя манера Джобса одеваться широко известна (в таком виде он - под именем Стив Мобс - появился в эпизоде мультсериала «Симпсоны» в 2008 году), так одевался он не всегда. Когда Джобс был молодым человеком, очень хотевшим, чтобы инвесторы и публика относились к нему серьезно, он одевался намного более консервативно. Джобс 1984 года сильно отличался от Джобса 2009 года. Обложка журнала Macworld за январь 1984 года изображала Джобса, стоящего за столом с тремя первыми компьютерами Macintosh. На нем были коричневый пиджак в тонкую полоску, коричневый галстук и белая рубашка. Да-да, однажды Джобс надел пиджак в тонкую полоску. Во время презентации Macintosh он был одет еще консервативнее: белая рубашка, серые слаксы, темно-синий двубортный блейзер и зеленая бабочка. Честное слово, галстук-бабочка!

Джобс - умный человек. Его одежда всегда отражает, лидером какого типа он хочет быть. Он всегда хорошо знает, какое впечатление его одежда производит на окружающих. Когда Джобс ушел из Apple, он решил представить свою новую компанию NeXT специалистам из Bank of America. Дэн Левин, директор NeXT по маркетингу, приехал к дому Джобса, чтобы вместе с ним ехать в банк, в голубых джинсах. Джобс вышел из дома, одетый в дорогой костюм от Brioni. «Привет, - сказал Джобс, - мы сегодня вроде бы собрались в банк?». Для Джобса джинсы были вполне пригодны для офиса - но не для банка. «Ну и что? - можете вы спросить. - Джобс ходит в джинсах в офис, а в костюме - в банк. Какой из этого я могу извлечь урок? » Настоящий герой, бывший рейнджер Матт Эверсманн однажды дал самый лучший совет по поводу гардероба, какой я только слышал. (Эверсманн командовал войсками в жестокой битве при Могадишо (Сомали) в октябре 1993 года. Об этой битве был снят художественный фильм «Падение «Черного ястреба»» .) Он сказал:

«Великие лидеры одеваются чуть лучше, чем все остальные. Когда я первый раз встречаюсь с моим подчиненным, мои ботинки будут начищены лучше, подворотничок будет белее, а брюки будут отглажены лучше, чем у него».

Когда вы изобретете продукт, который изменит мир, мы поговорим с вами о снижении стиля вашей одежды. Сейчас я могу дать вам только один совет относительно одежды:

• всегда одевайтесь немного лучше, чем все остальные, но соответственно культуре.

На заметку:

• Одевайтесь как лидер, которым вы хотите стать, а не так, как требует ваша нынешняя позиция. Великие лидеры одеваются немного лучше, чем окружающие.
• Ваша одежда должна соответствовать культуре. Стив Джобс может появляться перед всем миром в черной водолазке, синих джинсах и белых беговых кроссовках потому, что весь его бренд выстроен вокруг концепции разрушения статус-кво. Когда Джобс собрался в банк разговаривать об инвестициях, он оделся в дорогой консервативный костюм.
• Если вы все-таки собираетесь одеться как бунтарь, оденьтесь хотя бы как состоятельный бунтарь. Джобс носит водолазки от St. Croix. Хотя издалека они и могут выглядеть как простые тонкие черные свитеры, вблизи все-таки будет понятно, что за них заплачены немалые деньги.

«Я выступаю в свитере на конференции, потому что Стив Джобс тоже выступал в свитере на конференции. Он не заботился о моде, презирал ее и добился колоссального успеха своими мозгами».

Допустим, у вас отличные мозги и вы действительно сможете перещеголять Стива Джобса в будущем, но давайте поподробнее изучим вопрос стиля великого изобретателя.

Такой стиль Джобса сложился к 90-м и по его рассказам, каждый элемент одежды был тщательно подобран, а сам глава яблочного поглотителя оставался верен своей униформе на протяжении почти 20 лет. Разберем подробнее:

1. Очки

Джобс остановил свой выбор на очках немецкой фирмы Lunor, которая изготавливает винтажные оправы ручной работы высокого класса. По просьбе изобретателя, фирма даже поменяла форму линз с овальной на круглую. Очков у Джобса было несколько, отличались они материалом: были серебряные, золотые и стальные. Примерная цена таких очков тогда составляла 500$

2. Водолазка

Знаменитую водолазку Стива Джобса, увы, купить негде, потому что они были именными. Придумал и пошил их японский дизайнер Иссей Мияке, с которым Джобс вместе хотел придумать униформу для своей корпорации. С костюмами для сотрудников тогда не сложилось, но ее глава приоделся до конца жизни (дизайнер пошил около сотни водолазок!).

На своем последнем выступлении в 2011 году Стив Джобс был одет в черном кашемировом свитере фирмы VONROSEN. Благодаря такой неожиданной рекламе, продукция David von Rosen теперь продается только по приглашениям – компания на несколько лет вперед обеспечена заказами. Цена свитера составляет примерно 600$.

3. Джинсы

Везде и всегда Levi’s 501.

4. Кроссовки

Кроссовки NewBalance для повседневной носки и выступлений. Всего моделей у основателя Apple было четыре: NewBalance 990, 991, 992, 993. Он их менял по мере того, как производитель в продаже заменял одну модель на другую.

Цена подобных кроссовок с ярлычком «Made in USA» – от 150$.

Итого «лук»

В итоге «лук» Стива Джобса стоил чуть меньше 2000$. Достаточно скромно, не правда ли? Конечно, не так уж, как слагают в легендах, но в сравнении с остальными мультимиллионерами, более чем скромно.

Перенесемся в прошлое

А теперь давайте посмотрим, как выглядел Стив Джобс в 1977 году.

Узнаете парня?

А это презентация Macintosh 1984 год. Стив Джобс в галстуке-бабочке.

Как вам обложка Macworld в 1984 году?

А так Стив Джобс выглядел в 1985

Знаменитая презентация NeXTcube в 1990

UNIX Expo в 1991. Зацените галстук Стива Джобса!

А это Стив уже в 1998 презентует iMac

А как вам портрет вот этого уже не молодого, но подающего надежды мужчины?

А теперь давайте подведем некоторые итоги

Так уж ли равнодушен был Стив Джобс к моде или это несколько утрировано? Действительно ли он так уж пренебрегал своим внешним видом? На фотографиях выше видны дорогие костюмы. То есть он следил за своим образом и решение носить черную водолазку было также продуманно, как решение носить дорогой костюм.

Стив Джобс мог появиться перед всем миром в водолазке, потертых джинсах и беговых кроссовках потому, что весь его бренд выстроен вокруг концепции разрушения статус-кво. Но и этого не достаточно!

У Джобса была еще одна важная составляющая - его результаты и известность. К тому моменту, как он начал на конференцию носить джинсы и водолазку, он уже достиг некоторых высот. О его достижениях было известно всему миру. Одежда уже не выполняла функции создания впечатления.

Поэтому прежде чем копировать чей-то стиль, подумайте, уместно ли будет это в вашей ситуации? Стали ли вы уже Стивом Джобсом, чтобы позволить себе заявиться на деловые переговоры в джинсах? Или все-таки лучше еще подождать?

И последнее маленькое отступление

Когда Джобс ушел из Apple в 1985, он решил представить свою новую компанию NeXT специалистам из BankofAmerica. Дэн Левин, директор NeXT по маркетингу, приехал к дому Джобса, чтобы вместе с ним ехать в банк, в голубых джинсах. Джобс вышел из дома, одетый в дорогой костюм от Brioni.

«Привет, - сказал Джобс, - мы сегодня вроде бы собрались в банк?»